13天100万,Redmi开启爆款"收割机"

2020-12-10

Redmi Note 9系列上市13天,全渠道销量突破100万台。

Redmi官方宣布了这一消息。

13天破百万台的销量成绩对于部分手机厂商来说望而兴叹,但是对于Redmi而言,这是它的"常规操作"。

13天100万,Redmi开启爆款

Redmi是擅长打造爆款机型的。

Redmi品牌尚未独立运营之前,它还只是小米手机旗下的一条手机产品线,那个时候它的骨子里便流淌着"爆款"产品的基因。

2012年,国内运营商曾找到雷军,希望小米公司可以生产支持3G TD—SCDMA通信标准制式的TD手机。在运营商的建议下,雷军率领彼时的小米团队开展起市场调研工作并很快有了结论。虽然彼时使用GPRS服务的高端智能手机用户占据很大比例,但同时也发现3G智能手机市场存在大面积的服务空白区。

凭借雷军敏锐的商业嗅觉,同样在极致性价比策略下,"走量"定位的第一代红米手机很快问世。799元的定价让这款千元机势不可挡。

13天100万,Redmi开启爆款

彼时红米手机1代的首批发售量为10万台,仅QQ空间就有超过900万用户发起了预约。"卖爆了"!消费市场的正面积极回应证实了雷军开辟红米手机这条产品线的正确性。后来红米手机发布了联通3G版、电信3G版,再到后来也有了支持4G网络制式的红米手机。

小米在"极致性价比"标签的伴随下经历了数年的飞跃,但同时又深受其缚。

极致性价比为小米手机快速的打开了消费市场,这些年,全球Top级手机厂商的位置自始至终都有雷军一席。但同时,在极致性价比的束缚下,小米的产品在高端消费市场自始至终找不到归属感。雷军开始重新思考起小米的定位来。生态链产品群、Aiot商业操作系统,以及红米的分拆独立运营。

13天100万,Redmi开启爆款

去年,小米公司正式宣布红米Redmi品牌独立。

红米从一条产品线摇身一变成为了一个全新的手机品牌。独立运营后的红米Redmi恰到好处的拿捏着小米手机意欲撕下的"极致性价比"标签,在智能手机消费市场里"肆意横行"。

Redmi独立运营后很快显山漏水的展示出了"爆款"气质。首款红米Redmi Note 7系列用料足、诚意满,发售后不到一个月时间国内销量突破百万台。随后的下一代产品Redmi Note 8系列上市三个月销量破千万,8个月销量破三千万。到2020年11月,Redmi Note系列手机全球销量突破1.4亿台。妥妥的爆款收割机。

所以,笔者在开篇便谈及了"Redmi Note 9系列上市13天,全渠道销量突破100万台。"不过是Redmi的"常规操作"。在接下来的时间里,Note 9系列仍将上演Redmi前序迭代产品的热销盛况。

"爆款"收割机属性是Redmi从小米手机接棒"极致性价比"之路的必然结果,这是Redmi的使命。爆款走量的冲击下,Redmi为小米作为全球top级智能手机厂商位置维稳。今年的小米10系列正儿八经的走起了高端化路线,小米手机陡然撕掉性价比标签,消费市场短期内必然不太适用,这也就势必会造成小米10系列的销量惨淡,而这个过渡期就需要Redmi的持续爆款输出来维持,如此,小米冲击高端智能手机市场便有了足够的发挥空间。

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技发烧友丨撰稿人 丨 伪设计师